诚如刘哲先生所言，轿车广告发展到今天，已经很难找到“独特的销售说辞”了。
　　然而，最近电视台播放的一则南京菲亚特“西耶那”轿车的广告，却让笔者有了耳目一新的感觉。因为，该广告的销售说辞的确颇为“独特”：一位开红色西耶那的女士和一位开蓝色西耶那的男士早晨上班后，这两辆车自动驾驶到了外面，穿过闹市来到效区，亲密无间地一同看风景、一同看落日，蓝色西耶那的后备箱中还装有鲜红的玫瑰。这种拟人的表现形式刻划出西耶那“事业＋爱情”的定位。温馨的这一切让人会心一笑。

   “有成就，也有情趣”，这句广告语包含了两个卖点，但广告创意主要体现的是“情趣”。纵观国内的汽车广告，要么就具体的功能进行表现；要么在高贵、大气、进取、智慧、成功等卖点上大做文章，很少有以“情趣”来做卖点的。相比而言，西耶那从另一个角度诠释了汽车的功用。“也有情趣”不仅满足了消费者追求成功的欲望，也满足了他追求情趣、快乐、温馨的要求。将人的社会性和自然性很好地统一起来。

    按照广告理论，一则广告只适宜传播一个卖点，为什么这则广告既要突出“情趣”，又不放弃“成就”呢？个人认为，西耶那作为一款中高档的轿车，为了让消费者接受它的价位，“成就”似乎是一个无法回避的诉求点。但如果只说“成就”，而没有新颖独特的卖点的话，就无法避免在浩如烟海的广告信息中被大众忽略，于是，创作者在“成就”和“情趣”之间寻找了一个最佳的结合点。

   从广告表现来看，西耶那的广告突破了许多汽车电视广告的表现模式，运用拟人的手法、风趣的情节，使得整个广告一气呵成，妙趣横生。准确传达出了“有成就，也有情趣”这一主题。而且笔者认为，在“成就＋情趣”的广告策略下，西耶那以后的广告创意空间将十分广阔